都内でお店を探したことがある方なら、検索結果の多さに圧倒された経験があるのではないでしょうか。
たとえば「渋谷 歯医者」と検索すると、何百、何千という店舗が表示されます。しかも、検索している側は必ずしも「渋谷じゃないとダメ」というわけではなく、原宿や表参道、恵比寿など周辺エリアも含めて探しているケースも多いでしょう。
このように、東京のような大都市では、検索されたとしても競合の数が非常に多く、検索結果で上位に表示されなければお客様に見つけてもらうことすら難しいという現実があります。
ですが、これが仙台や宮城のような地方都市になると、少し様子が変わってきます。
地方都市は検索範囲が明確
地方都市では、生活圏がある程度決まっており、「通いやすさ」や「自宅・職場からの距離」を重視してお店を探す傾向があります。
たとえば、仙台市泉区に住んでいる人が整体院を探すとき、仙台で探すことはあっても、わざわざ松島や長町まで行くことは少ないでしょう。そのため「泉区 整体」もしくは「仙台 整体」それでも多くあれば「仙台 整体 女性専用」などと少し絞るだけで目的のお店が発見できるでしょう。
このように地方では「地域名 × サービス名」で検索される傾向が非常に強く、しかも人口密度が大都市ほど高くないため、同じキーワードで競合しているサイトの数も少なめです。つまり、検索上位に表示されやすい＝見つけてもらいやすいという構図が成立します。
地域名をしっかり入れれば、それだけで差がつく
では、地方でホームページを運営している店舗や個人事業主は、どうすれば検索で見つけられやすくなるのでしょうか？答えはとてもシンプルです。「地域名をきちんと入れておくこと」。これだけで十分差が出ます。
- トップページやプロフィール文に「名取市増田」など地域名や最寄駅を明記
- Googleマップのビジネス情報に地域名＋業種名を正確に記載
- ブログやお知らせページでも「地域名」を定期的に使う。
こうした工夫を行うだけでも「名取市 ネイル」「仙台市 青葉区 カフェ」などの検索で表示されやすくなります。しかも、Googleの検索アルゴリズムは「検索者の位置情報」も重視しており、近くにある店舗やサービスを優先的に表示する仕組みになっています。だからこそ、地元密着のビジネスが、きちんと場所を明記して発信するだけで、意外なほど大きな効果が出るのです。
ホームページ × 地域密着は最強の組み合わせ
ここでポイントになるのが、InstagramやX（旧Twitter）のようなSNSとの違いです。SNSはリアルタイム性や拡散力に優れている一方で、地域名や詳細な業種名で検索されることにはあまり強くありません。投稿がタイムラインに埋もれやすく、情報を探している人に届きにくい傾向があるからです。
その点、ホームページは検索されることを前提に設計されているため、「地域名 × サービス名」での集客に非常に適しています。また、ホームページでは下記のような情報も網羅的に掲載できるため、ユーザーにとっても安心感があります。
- 料金表
- 営業時間
- 地図や駐車場の有無
- お問い合わせフォーム
- よくある質問
つまり、「地域に根ざしたホームページ」は、それだけで最強の営業ツールになるのです。
「地方だからこそWEBに力を入れるべき」な理由
地方では人の流れが限られている分、チラシや看板などのオフラインによる広告に頼りがちですが、集客に限界があります。だからこそ、検索経由で確実にニーズのあるお客様に届けるホームページの存在が重要です。
もしあなたが地方で事業をされているなら、ホームページやGoogleマップ、ブログなどで地域名をしっかり盛り込んだ情報発信をしてみてください。それだけで、あなたのビジネスが見つけられる確率はぐんと上がります。