〜仙台など地方都市だからこそできるWEB集客のはじめかた〜
東京都内のような都市部では、飲食店なら食べログやぐるなび、美容室やサロンであればホットペッパービューティーが強く、 自分のホームページを検索上位に持っていくことは、正直かなり難しいのが現実です。
実際に「新宿 居酒屋」や「渋谷 美容室」などで検索すると、上位はほぼすべて大手ポータルサイトの情報で埋まっており、 小さなお店がWEBで見つけてもらうためには広告や高額な掲載費用がかかってしまうケースがほとんどです。
地方ならではのWEB集客には、チャンスがある
一方、仙台市をはじめとする地方都市では、同じキーワードでも競合がそこまで多くありません。 地域によっては「仙台 美容室」のように検索数も競合も多いケースもありますが、 “特徴”や“エリア”を絞って検索対策を行えば、ポータルサイトに頼らない集客が十分に実現できます。
今回は、美容室・整体サロン・飲食店など、地域密着型ビジネスに共通する「ホットペッパーや食べログに頼らない集客」の最初のステップとして、今すぐ始められる4つの施策をご紹介します。
1. 「自店の強み」を言語化して、検索される言葉にする
まず何よりも大事なのが、「自分のお店は、何が強みなのか？」を明確にすることです。 ただ「美容室です」「居酒屋です」「整体サロンです」だけでは、埋もれてしまいます。
たとえば…
- 美容室：縮毛矯正専門／ブリーチなしカラー／男性限定サロン／大人女性向けサロン
- 整体サロン：マタニティ専門／スポーツ整体／女性スタッフ対応／姿勢矯正
- 飲食店：牛タンが人気／昼飲みOK／深夜営業／お子様連れ歓迎／駐車場あり
このように「ターゲットや目的」「強みの技術・サービス」「立地条件」などを具体的に言語化し、 お客様が検索に使いそうな言葉を選ぶことがポイントです。
2. 自社ホームページやブログに「その強み」を明記する
強みを整理したら、それをしっかり自分のホームページに反映させましょう。
Google検索は、ユーザーが入力するキーワードと、サイト内の文章が合致しているときに検索上位に表示させようとします。 そのため、ホームページ上に“その言葉”が載っていないと、そもそも検索対象にすらなりません。
具体的には以下のような形がおすすめです：
- トップページやメニューに「仙台市泉区で縮毛矯正なら」などの文言を含める
- 「よくある質問」や「お知らせ」で、自店のこだわりや取り組みを文章にする
- ブログ形式で「縮毛矯正の施術例」や「地元野菜を使った人気メニュー」などを発信する
たとえ1記事だけでも、「この店はこういう特徴がある」と書いておくことは非常に効果的です。 それを見たお客様が「ここ、自分に合ってそう」と感じてくれるかもしれませんし、検索エンジンもその情報を認識してくれます。
3. Googleマップ（Googleビジネスプロフィール）を整える
今、多くの人が「地域名＋業種」で検索をした際に、まず目にするのがGoogleマップ上の店舗情報です。 これは「Googleビジネスプロフィール」と呼ばれる無料の店舗情報サービスです。
ここに表示される内容（営業時間、写真、紹介文、クチコミなど）が整っていると、ホームページより先に印象を与える重要な集客ポイントになります。
飲食店であれば：
- メニューの写真をしっかり載せる
- 「ランチあり」「夜だけ営業」などを明記
- クチコミに返信することで安心感を出す
美容室や整体サロンであれば：
- 店内写真や施術の雰囲気が伝わる画像
- 「女性スタッフのみ在籍」「お子様同伴OK」など、細かい配慮を表記
- 「〇〇専門」といったキーワードを紹介文に含める
地方ではこのGoogleマップの競合も多くないため、ちょっと整えるだけで上位表示につながるケースも珍しくありません。
4. 地域密着ならではの「地元ワード」を活かす
仙台市や宮城県内のような地方都市では、地域名をさらに細かく絞ることが有効です。
たとえば：
- 「仙台市太白区 整体」
- 「泉中央 美容室 メンズカット」
- 「名取市 居酒屋 個室あり」
- 「岩沼市 ランチ 子連れOK」
このように市区町村や駅名などを組み合わせてキーワードに含めることで、検索競合がぐっと減ります。 特に「地名＋業種＋特徴」の3点セットは、検索で見つけられやすくなる鉄板構成です。
まとめ：自店の魅力を“自分の言葉”で発信しよう
ホットペッパーや食べログのような大手ポータルサイトは便利ですが、価格競争に巻き込まれたり、個性を出しにくかったりする弱点もあります。
一方で、地方都市ではまだまだ“自分のホームページで伝えた内容が、そのまま検索に反映される”環境が整っています。
まずは以下の4つのステップから始めてみましょう：
- 自店の「強み」を明確にする
- ホームページやブログで発信する
- Googleマップを整える
- 地域密着ワードで絞る
これらをコツコツ続けていくだけで、少しずつポータルサイトに依存しない集客の仕組みができあがっていきます。『仙台のホームページ屋さん』は宮城県はもちろん全国区で他の地域でも制作可能です。お気軽にご相談くださいませ。